Search Engine Marketing: I segreti del keyword advertising per fare pubblicità online

Il Search Engine Marketing tratta in modo approfondito il pay-per-click o keyword advertising, svelandone le dinamiche complesse e confermando la sua importanza all'interno del marketing mix. L’argomento è d’interesse per i professionisti del marketing e della comunicazione, gli imprenditori e per chi desidera comprendere meglio uno strumento che ha capovolto le regole della pubblicità, facendo di Google la concessionaria più importante al mondo. In un momento in cui Internet sta rubando una parte della scena alla televisione, sempre più persone cercano conferme sul web e sui motori di ricerca. La chiave è capire che l'annuncio che appare sui motori di ricerca non rappresenta il messaggio completo, ma costituisce l'inizio dell'esperienza di ricerca, tappa fondamentale nel ciclo di acquisto di qualsiasi prodotto o servizio. Target:vMarketing Managers, Online Marketing Managers, Media Planners.