PepsiCo, azienda americana produttrice e distributrice di bibite analcoliche, ha scelto di utilizzare il Mobile al fine di creare engagement con i consumatori del brand Pepsi Cola offrendo un’esperienza di marca in ottica multicanale integrata. Il target al quale si rivolge l’attività (18-34 anni) è particolarmente affine al canale Mobile, attraverso il quale, nel 2009, Pepsi ha promosso il Pepsi Footvolley Tour, manifestazione di cui l’azienda era sponsor e organizzatore. La promozione dell’evento è stata pianificata anche su altri canali (TV, radio, Internet, punto vendita) e on pack; tra questi, al Mobile è stato riservato il 15% del budget complessivo della campagna, quota di poco inferiore rispetto a quella allocata ad Internet. In quell’occasione sono stati inviati tra i 300.000 ed i 500.000 Sms a database TIM e Vodafone, a utenti tra i 20 e i 34 anni. In particolare i destinatari venivano geolocalizzati sulla base della provincia di residenza e gli invii erano scanditi nel tempo in modo che ogni utente ricevesse il messaggio nella settimana precedente alla tappa del tour più vicina al proprio domicilio. Il messaggio conteneva, inoltre, il link ad una landing page sulla quale era possibile trovare maggiori informazioni sulla manifestazione, vedere lo spot pubblicitario e invitare i propri amici ad un virtual game presente sul sito web.