Obiettivi e descrizione

BMW Italia ha iniziato ad approcciare il Mobile dal Settembre 2009 con il lancio della nuova BMW X1, per le forti affinità tra il mezzo ed il target giovane, sportivo e spontaneo a cui questa vettura è indirizzata. Per accompagnare il lancio della nuova vettura e con lo scopo di acquisire contatti profilati e altamente qualificati, è stata appositamente sviluppata l’applicazione BMW X1 Mobìl, per iPhone e Smartphone, in partnership con Burton e ViaMichelin. L’applicazione, che contiene diverse aree di contenuto e sezioni interattive, è gratuita e scaricabile da diverse fonti (dal sito Web di BMW, con rete Bluetooth durante eventi, dall’App Store, dal Mobile site di BMW e mediante meccaniche virali) previa registrazione: all’atto del download, è necessario compilare un form che richiede dati anagrafici e recapiti, mentre è a discrezione di ciascun utente acconsentire al trattamento dei dati per altri scopi pubblicitari. L’obbligo di registrazione costituisce per BMW una scelta progettuale strategica finalizzata a generare lead altamente qualificati. Una volta scaricato sul telefono cellulare, l’applicativo permette di prenotare il test drive e può essere fruito anche offline, effettuando l’aggiornamento periodico dei contenuti disponibili. Per generare awareness relativamente all’esistenza dell’applicativo, BMW ha pianificato l’utilizzo di differenti canali innovativi, con la creazione di una “fan page” su Facebook, l’organizzazione di eventi, la presenza su forum e blog automobilistici.