Marketing Essentials: New Market Opportunities - Use the Heat Map Framework to Support Opportunity Planning

Sommario workshop

La presentazione intende fornire una introduzione all'area nuova di ricerca rivolta agli operatori dell'offerta, denominata Marketing Essentials, individuarne temi e obbiettivi principali. Intende inoltre presentare un esempio di recente pubblicazione, afferente al tema della pianificazione ed individuazione di opportunità di business o "New Market Opportunities", introducendo uno strumento pratico a supporto di tale esercizio denominato Heat Map Framework. Tale strumento, derivante dalla pratica consulenziale, è rivolto a manager o consulenti coinvolti nella definizione dei piani di crescita ed espansione sia a livello nazionale sia internazionale.

Key issues:
*       Quali discipline di marketing strategico e pianificazione supportano il raggiungimento degli obiettivi di crescita?
*       Quali "best practice" e strumenti aiutano nell'identificazione di nuove opportunità?
*       In che modo differenziare priorità di investimento nei piani di crescita e internazionalizzazione?