Riposizionamento del brand tra storytelling, community e territorio

Sommario workshop

Lo storytelling va oltre la tradizionale comunicazione pubblicitaria perché si basa sulle emozioni legate alla storia del prodotto e dell’azienda, più che sui fatti, utilizza i sensi per descrivere il prodotto e mette al centro della storia i perché. Stimola nella mente del cliente una nuova concezione del prodotto e dell’azienda, fortemente legata ai valori identitari e più che convincere punta a coinvolgere e a condividere un’esperienza, un sentire comune.

Il seminario, organizzato dall’Associazione Italiana Sviluppo Marketing, rappresenta l’occasione per approfondire le tematiche dello storytelling e del rapporto tra community di riferimento attraverso l’analisi del processo di riposizionamento del brand Antonio Amato, marchio storico del settore della pasta, con un grande passato e forte radicamento in alcune aree del paese, che utilizzando i nuovi media ha intrapreso un percorso di ricostruzione del rapporto con le comunità territoriali e di rafforzamento del brand.