Naming tra marketing e creatività

Sommario workshop

L’intervento tratterà i temi, le regole e i problemi che comunemente sorgono quando bisogna scegliere un nome. Che sia per la propria azienda, o per il prodotto che si sta per lanciare, il nome è l’elemento cardine intorno al quale si sviluppa il marketing e la comunicazione e che in alcuni casi ne decreta il successo o il flop.
Si partirà con una serie di esempi comuni che i partecipanti avranno sicuramente riscontrato nella propria città (es. Pizzeria Centrale, Bar degli Artisti ecc..), si continuerà con l’analisi di alcuni nomi noti (Apple, Amazon, Google) e se ne studieranno le “immagini” e le strategie di marketing.
Si continuerà con un elenco di caratteristiche (con esempi) che i nomi devono avere per funzionare al meglio, e si introdurranno le 5 + 1 regole principali del naming:
Regola 1: La chiave per entrare in sintonia con il target
Regola 2: L’importanza del posizionamento
Regola 3: Lo studio della concorrenza
Regola 4: Non saltare le tappe
Regola 5: Creatività con metodo
Regola 6 (bonus): Il metodo Papsa